Table of Contents

Зашто је видео маркетинг неопходан за промоцију мајстер класа

У доба када се опсег пажње смањује и конкуренција за ангажовање публике је ожесточена, видео маркетинг се појавио као непроговарајући алат за свакога који покреће мајсторску класу. Видео садржај вам омогућава да доставите богату, мултисензорну прегледу искуства учења, прети јаз између радозналности и посвећености. За разлику од статичног текста или слика, видео преноси тон, ентузијазам и стручност на начин који се осећа личним и непосредним. Ова емоционална веза је кључна када тражите од потенцијалних студената да улагају време и новац у образовни програм.

Истраживање је константно показало да видео покреће већу ангажомацију и стопе конверзије преко дигиталних канала. На пример, студија од стране Визуол открила је да 87% видео маркетара каже да им видео даје позитивни поврат на инвестицију, а 89% потрошача жели да види више видео од брендова.

Главне предности коришћења видео за мајсторску класу

  • Виши ангажовање: Алгоритми друштвених медија воле видео, често га приказују већим публици него статичке подове. Добро израђен тисер може генерисати коментаре, деле и чува, стварајући органски импулс.
  • Повишена поверење и поверење: Гледање и слушање инструктора у акцији успорава потенцијалне ученике о квалитету садржаја и стручности инструктора.
  • Побољене стопе конверзије: Видео на целе страницама може повећати стопе конверзије до 80%, према Уонбоунсу. Кратко, убеђујуће видео може бити одлучни фактор за хтећег посетиоца.
  • Побољшање друштвеног делења: Људи су веће шансе да деле привлачни видео него текстови пост.
  • Побољо задржавање информација: Гледачи задржавају 95% поруке када га гледају у видео, у поређењу са 10% када га читају у тексту.

Понимање своје циљеве за видео за мајсторске класе

Пре него што креирате једно видео, морате разумети ко се трудите да дођите. Ваш маркетинг мајстор класе ће резонисати само ако садржај видео говори директно о болним тачкама, жељама и стилима учења ваших идеалних учесника. Проведите истраживање аудиторије користећи анкете, анкете друштвених медија и увид из претходних курсева. Идентификујте специфичне изазове са којима се суочава ваша циљна публика и резултате које желе. Ова информација обликује сваки аспект ваше видео кампање - од тона и дужине до избора платформе и позива на акцију.

Сегментирање своје публике

Не су сви потенцијални студенти исти. Неки могу бити почетници који траже основно знање, док су други искусни професионалци који траже напредне технике.

  • Почетници: Фокусирајте се на трансформационом потенцијалу мастеркласа. Користе једноставни језик и избегавајте жаргон.
  • ФЛТ:0 У међувремену ученике: ФЛТ:1) Изјавите специфичне модуле или технике које ће довести своје вештине на следећи ниво.
  • Професионали: Докажите своју веру кроз индустријске акредитације, сведочанства поштујених вршњака и резултате засноване на подацима од претходних дипломца мајстер класа.

Типови видео садржаја за изградњу мастерклас буз

Једини видео је ретко довољно да генерише трајно узбуђење. Уместо тога, планирајте координисан серију видео снимка који воде потенцијалне присутнице кроз различите фазе путовање купцаод свести до разматрања до одлуке.

Видео за тизер

Теазер је кратак, ударни клипи (1530 секунди) дизајнирани да створи радозналост. Покажите брз монтаж привлачних визуелних слика, извлека из наставног плана мајстор класа или провокативне изјаве које указују на велики увид. Циљ није да се све оддају, већ да се гледаоци желе више. Поставите теазер на Инстаграм Риелс, ТицкТок и YouTube Шортс, и користите их као отварачки садржај за вашу е-пошта секвенцију.

Видео увод за инструктора

Људи купују од људи којима верују. Увод видео вам даје прилику да поделите своју причу, своје квалификације и своју страст за тему. Држите је на 6090 секунди и структурирајте га са три елемента: крпец (зашто је овај мајстор клас важан), ваш веродостојност (релевантан искуство или достигнућа) и лична веза (зашто вам је то важно).

Ствари иза кулиса

Видео за кулисима вас и ваш процес гуманизују. Покажите свој простор за припрему, алате које користите, изземе из предмета или брз поглед на модул који завршавате. Ова врста садржаја ствара осећај ексклузивности и инсајдерског приступа, чинећи гледаоце да се осећају као део неčega посебног.

Видео за сведочанство и студије случајева

Уколико немаш претходних ученика, размисли о бета тестерима или вршњацима који могу да потврде твоју стручност.

Живе сесије питања и одговора

Живо видео ствара хитност и ангажовање у реалном времену. Наредбите 30-минутно живо питање и одговор на Инстаграм Лив, Јутуб Лив или Линкдин Лив два до три недеље пре мастеркласа. Промовирајте датум унапред и охрабрите присутнице да пошаљете питања. Током живог струја, одговорите на питања о садржају мастеркласа, цени, време посвећености и било каквих других проблема. Интерактивна природа живог видео грађује заједницу и омогућава вам да се бавите узнемирењима.

Видео за прегледу вештина или микроучење

Дајте потенцијалним ученицима укус вашег наставног стила делињем кратке, вредне лекције из мастеркласа. На пример, ако је ваш мастерклас на јавном говорњу, пошаљите 2-минутно видео о томе како успокојити нерве пре презентације.

Како створити ефикасну стратегију за видео маркетинг

Стварање видео снимка је само први корак. Да бисте максимисали буз, потребан је стратешки оквир који управља оном што креирате, када га објављујете и како га дистрибуирате.

1. Поредити јасне циљеве и кључне показатеље перформансе

Дефинишите како изгледа успех. Да ли је то одређени број регистрација? одређени број прихода пре продаје? Циљ за раст листе е-пошта? Упоредите своје видео метрике на ове циљеве. На пример, ако је ваш циљ 200 регистрација, можете поставити циљ од 5.000 прегледа видео (у претпоставци 4% стопе конверзије). Број прегледа прате, стопа ангажовања, стопа клик-процесу и стопа конверзије за сваки видео.

2. Стварити календар садржаја

Планирајте своје видео релизе током 68 недеља пре мајстер класа.

  • ФЛТ:0 Века 8: ФЛТ: 1 Теазер видео + објава на друштвеним медијима и е-маилу
  • Видео увод инструктора
  • ФЛТ:0 Већна 5: ФЛТ:1 Зад кулиса садржај (на пример, припрема материјала)
  • Видео о првом сведочанству
  • ФЛТ:0 Седећа 3: ФЛТ:1 Сесција живог питања и одговора (промовисана путем е-пошта и друштвеног облика)
  • ФЛТ:0 Видео: Већна 2:
  • ФЛТ:0 Видео 1: Последни рефлексијски видео са хитним бројем (ограничени места, попуст за рано птице)

Користите инструменте за планирање као што су Буфер или Хутсуит да бисте одржали стабилни поток.

3. Напиши убедљив сценарио за сваки видео

Чак и кратки видеа имају користи од сценарија или барем очертања пулетог. Добро сценарија следи једноставну структуру: крпе (заберите пажњу у првих 3 секунди), проблем (преповедајте изазов са којим се суочава ваша публика), решење (уведите свој мајстор клас као одговор) и позив на акцију (шта да урадите даље). Избегавајте рамење.

4. Улагање у квалитет производње

Не треба вам холивудска студија, али лоше аудио или одвлекајуће позадини ће оштетити вашу веру. Есенцијалне инвестиције укључују пристојни USB микрофон или лавалер микрофон, једноставну светлост за прстен и чисту, неметану позадиницу. Запишите у тихом простору. Ако користите снимање екрана (на пример, за софтверске упутства), осигурајте јасну резолуцију и користите ефекте за зум да истакне кључне области. Додајте текст наклапа и натпис да бисте јавили своју поруку.

5. Оптимизирајте за сваку платформу

Разне платформе захтевају различите формати. За Инстаграм Риелс и ТикТок, вертикални видео са брзим резањем и музиком најбоље ради. За Јутуб, хоризонтални видео са јаким миниатюрном и SEO-оптимализованим насловом и описом су од суштинског значаја. За Линкдинет, професионални, мало дужи видео (13 минута) са текстовим накривом добро раде. Увек укључите натпис72% људи гледају видеа без звука. Такође, размислите о стварањем кратких клипа из дужих видео записа за реперзу на платформама.

Распада канале за максималну достигнућу

Стварање одличних видео снимка је само половина битке. Мора се активно дистрибуирати кроз канале где ваша циљна публика проводи време. Ево разбивке најефикаснијих канала дистрибуције видео садржаја мастеркласа, заједно са специфичним тактикама за сваки.

Платформи друштвених медија

Свака платформа има јединствене снаге.

  • Инстаграм:ФЛТ:1 Користете релисе за теазере и кратке савете, Сторије за задне кулису садржај и анкете, и ИГТВ за дужи П&А реплие.
  • Линкдин:ФЛТ:1 Споделите видео увођење и професионалне увид. Напишите текст који сумира видео и укључује линк на регистрационе странице.
  • Фесбук: ФЛТ:1 Поставите видео у релевантним групама (на пример, специфичним заједницама у индустрији) и на својој страни. Користете Фесбук Лив за сесије питања и одговора.
  • ТекTok: ФЛТ:1 Созведите кратке, забавне образовне клипове које указују на садржај мастеркласа.
  • ФЛТ:0 YouTube: ФЛТ: 1 Подносите све дугорочне видео снимке (преглед вештина, потпуна питања и одговоре, сведочанства) са оптимизованим насловима, описима и теговима.

Маркетинг по електронском писму

Имејл је остао један од највиших канала за конверзију. Не шаљите само линк са миниатюрном сликом који повезује са видео, или уградите видео сам (Gmail и многи клијенти подржавају инлайн видео). Предметне линије са речју видео често виде виши цене отварања. Секуенцирајте своје е-поште да се ускладе са својим календаром садржаја: прво пошаљите тејзер видео, затим увод видео, затим сведочења, и на крају прегледу вештина са јаким ЦТА. Уключите хитне елементе као што су ограничене цене рано птице.

Ваш сајт и странице за приземљење

Ваша страница за регистрацију мастеркласа треба да садржи видео на истакном месту изнад склапа. Видео хероја (3060 секунди) који сумира користи мастеркласа може драматично повећати стопе конверзије. Додајте такође посвећену секцију What Youll Learn са кратким видео објашњењем, и секцију сведочења са видео видео снимцима са друштвеним доказима.

Плаћени оглас

Ако имате буџет, користите видео огласе на Фејсбуку, Инстаграму, Јутубу или Линкдину да бисте достигли високо циљевну публику. Ретаргетирање је посебно моћно: прикажите видео огласе људима који су посетили вашу целе страницу али се нису регистровали, или онима који су гледали старије видео видеа али нису конвертовали.

Партнерства и сарадња

Дођите до утицајника, стручњака из индустрије или комплементарних брендова који имају публику која се преплета са вашом. Попијте их да снимају кратку видео сведочанство, заједнички домаћин живог Q&A-а или поделите тезир мајстор класа са својим следбеницима. Ова крстопримљена промоција може значајно проширити ваш домет и додати додатни слој кредибилности.

Како се мери успех своје видео маркетиншке кампање

Да бисте побољшали будуће кампање, морате анализирати шта ради и шта не ради.

Кључне метрике које треба пратити

  • ФЛТ:0 Види број и додир: ФЛТ:1 То је укупни број пута када је видео видео видео.
  • ФЛТ:0 Стопа ангажовања: ФЛТ: 1 Стопа воља, коментара, дела и штедње у односу на утисак.
  • ФЛТ:0 ЦТР:ФЛТ:1 ЦТР:Процента гледалаца који су кликнули на линк на вашу регистрацију странице.
  • ФЛТ:0 Преобраћај:ФЛТ:1 Директни проценат гледалаца видео снимака који су се регистровали за мастерклас.
  • ФЛТ:0]]Погледајте време и точки одласка: [[ФЛТ:1]] Погледајте где гледаоци престају да гледају. Ако многи одласкају у првих 10 секунди, ваш крчак може требати побољшање. Ако гледа 80% али ипак не конвертују, ваше позивање на акцију можда треба да буде јасније.
  • ФЛТ:0 Споредба сподељења: ФЛТ: 1 Сколико се видео дели. Високе стопе сподељења указују на садржај који снажно резонише са публиком и може довести до органског вирусног раста.

Користећи аналитика за оптимизацију

Ако је одређени тип видео (на пример, живо П&О) покреће више конверзија, повуците се у тај формат. Ако једна платформа не функционише, пребаците ресурсе на канале са бољим перформансима. Размислите о A / B тестирањем различитих видео миниатюр, наслова и дужине како бисте видели шта максимизује ангажовање. Документирајте учење за следећи лансирање мајстеркласа.

Последњи савети за одржавање буза и регистрације вожње

Стварање импулма није једнократни напор. Најуспешнији ланси мастеркласа третирају видео маркетинг као континуиран циклус стварања, дистрибуције и оптимизације.

  • Покушајте се са рефлексијом: У последњој недељи, објављивайте свакодневне кратке видео снимке са графиком рефлексије, сваки од којих истакне другачију корист или модул.
  • Побаци своје претплатнике по електронској пошлици или следбенике друштвених медија да креирају своја кратка видео снимка која одговара зашто желе да присуствују мастеркласу.
  • ФЛТ:0 Репропес Цолл: ФЛТ: 1 Преврните 30-минутни живо Питање и Одговор у 5 краћих клипова за Рилс, фрагменти блогова станица и садржај е-поште. Максимализујте вредност сваког комада видео садржаја који производите.
  • У својим последњим видео снимцима, нагласите ограничене места, рок за рану птицу или бонус материјале доступне само регистрантима који делују до одређеног датума.
  • После настава, делите видео истакнути, сведочанства присутних и видео за следећи мајсторски час.

С систематским интегрисањем видео маркетинга у сваку фазу лансирања мастеркласа стварате моћну визуелну нарацију која зачарава, убеђује и конвертује. Ваши видео снимци нису само промотивни алатиони су први утисак, градитељи поверења и искри које запаљују искрен ентузијазам. Започnite своју кампању рано, останите аутентични и пратите резултате како бисте побољшали приступ будућим сесијама.

За више информација о најбољих праксама за видео маркетинг, погледајте ресурсе из HubSpot, Wistia, и Wyzowl.