Table of Contents

Зашто е-мејл и даље покреће посебности мастеркласа поузданије него друштвени медији

Алгоритми се мењају без упозорења, органски достигнуће се смањује годинама, а 15-минутна прича нестаје за дан. Имејл вам даје директну линију људима који су већ рекли да желе да чују од вас.

Осим РОИ-а, електронска пошта нуди предности које друштвене платформе једноставно не могу да репликују. Ти поседујеш листу. Ти контролишеш колико често комуницираш. И зато што су претплатници изабрали, они су већ заинтересовани за оно што имаш да кажеш. Добро одржаван лист електронске поште претвара случајне посетиоце у лојалну публику која ће се регистровати за своје мајсторске класе поново и поново.

Стварање своје листе е-пошта од почетка

Растајање листе која заправо конвертује захтева више од уклањања регистрационог образаца на веб страницу. Потребна је намерна стратегија која привлачи праву људе, чини претплату беспретичнијом и поставља стадион за однос који води до регистрација у мајсторске класе.

Изаберите праву платформу за електронску пошту

Програмски софтвер који изаберете утиче на све, од испоруке до могућности сегментације.

  • Уграђени формулар и целеве странице за улазак претплатника без додатних алата
  • ФЛТ:0 Автоматски радни потоци за поздравске секвенце, подсећање и праћења
  • Сгментација и означење тако да можете послати релевантне поруке различитим групама
  • ФЛТ:0 А/Б тестирање за оптимизацију тема, времена слања и садржаја
  • Доверна испорука ФЛТ: 0 Најбољи е-пошта су бескорисни ако се налазе у спаму

Популарне платформе које испуњавају ове критеријуме укључују: ФЛТ: 0 Mailchimp (добар за почетнике са великодушним бесплатним нивоом), ФЛТ: 2 ConvertKit (изграђен за креатори, моћно означење), АктивКампајн (напредна аутоматизација и CRM интеграција) и Киап (идеално ако комбинујете електронску пошту са управљањем продавним цевинама).

Направите магнете за олово који привлеку одговарајуће подписнике

Лид магнет је бесплатна понуда коју нудиш у замену за е-поштову адресу. Кључ је релевантност: ваш лид магнет треба да буде укус вредности које ће претплатници добити од вашег мастеркласа. Ако предајете мастерклас о презентационим вештинама, шаблон структуре говора од 5 минута ради боље од генералног PDF-а о јавног говору.

Идеје за високо конвертујући водни магнет укључују:

  • Свлажни контролни списки или шаблони који решавају непосредну болну тачку
  • Кратки видео обуке или мини-курсе који се одржавају током недеље
  • Радно листо или датотекију који штеде часове рада
  • Доклад о случајској студији или индустрији са примером за акције
  • Вебинарски реплей или запис питања и одговора на повезан тему
  • Безплатна оцена или виз који даје персонализоване резултате

Про савет:ФЛТ:1 Најбољи магнити за воде брзо се конзумирају и испоручују победу у року од неколико минута.

Оптимизујте обрасце за пријаву за максималну конверзију

Чак и невероватан магнет не ће повећати ваш список ако је процес пријаве неугодан.

  • ФЛТ:0 Задржите поље минималне. Име и електронска пошта су обично довољни.
  • Заместо Подписати се на наш вестилетар, реци Подиграјте бесплатну контролну листу која је помогла 500+ говорника да се ухвати у своју следећу презентацију.
  • ФЛТ:0 Употребите јачан, акционо оријентисан текст дугме.
  • Флаки се налазе на локацијама које су видљиве. Улични формулар у популарним блоговим пошанама, појасце изазване намером на напуштање или након временског одлагања, а посвећене целе странице све раде.
  • ФЛТ:0]]А/Б тест све. [ФЛТ:1]] Пробајте различите копије наслова, боје дугњег кнопка, дужине образаца и постављања. 10% побољшање стопе конверзије може значити стотине додатних претплатника током времена.

Инструменти као што су Лидпејз или Убојз могу вам помоћи да изградите високо конвертисане целе стране, или можете користити градитеље образаца који се директно интегришу са вашим електронским платформом.

Посочете трафик на своје формуле за пријаву

Промоција је где се многи напори за изградњу листа заустављају. Потребно је константан поток људи који виде и кликну на ваше понуде.

  • ФЛТ:0 Социјални медији:ФЛТ:1 Споделите свој водећи магнет у постовима, причама и у свом био линку.
  • ФЛТ:0]]Гастан садржај:[[ФЛТ:1]] Сваки пут када се појавите на подкасту, напишете гост пост или заједнички узгодите вебинар, укључите линк на страницу за пријаву.
  • ФЛТ:0]]Сдружење:ФЛТ:1]] Партнер са комплементарним креаторима да се међусобно промовишуовни магнити.
  • ФЛТ:0 Плаћени огласи: ФЛТ: 1 Поправљајте ниске кампање на Фејсбуку, Инстаграму или Линкдинду који су на циљ идеалног присутника.
  • ФЛТ:0 Лив догађаји: Током радионице или говора, понудите ресурс који се може преузети и прикупљајте е-поште преко QR кода или директне везе.

Проследи које изворе привлаче абонакте који се касније отварају и региструју за мастер класе.

Погодите претплатнике са стратешком поредицом поздрављања

У тренутку када неко подписје, то је ваша најбоља шанса да изградите поверење. Пошаљите добродошлицу у року од неколико минута, а затим пратите серију која пружа вредност и постепено уводе ваш мајстер клас.

  • Емел 1 (Ден 0): Додајте водни магнет, захвалите им и поделите кратку личну причу о томе зашто сте га створили.
  • ФЛТ:0 Имејл 2 (Ден 3): ФЛТ:1) понуди брз концепт који се односи на водни магнет. Покажи им како максимално извлети од њега.
  • ФЛТ:0]]Емел 3 (Дана 7):ФЛТ:1]] Поделити кратку студију случаја или сведочанство некога ко је узео ваш мајстор клас и постигао резултат.
  • ФЛТ:0]]Емел 4 (Дана 10): [[ФЛТ:1]] Поставите питање или позивите одговор. Узаемање гради везе и говори вам ко су ваши најзаинтересованији претплатници.
  • ФЛТ:0 Е-пошта 5 (Дне 14): ФЛТ:1) Уведите своју предстојећу мастеркласу са понудом за рану птицу.

Циљ је да изградите везу пре него што тражите регистрацију.

Преврњавање своје листе у регистрације за мајсторске класе

Уколико се тражи број корисника, то је само половина једначине. Начин на који комуницирате са претплатницима директно утиче на то колико се они заправо појављују.

Поделите свој список за позиве са ласерским фокусом

Послање исте имејле свима губи потенцијал сегментације.

  • Предишњи присутни: Предишњи присутни можда желе напредну сесију; не-су присуствовалицима треба више контекста о томе шта ваш мајстор клас пружа.
  • ФЛТ:0 Тема водећег магнета: Ко је изабрао водич за визуализацију података треба да чује о вашем мастеркласу за причање података, а не о вашем наставнику за лидерство.
  • Ниво ангажовања: ФЛТ:1 Созвести одвојене поруке за високо ангажоване претплатнике (чешће се отвара) и хладне.
  • Демографска или временска зона: Ако је ваш мајстер клас на живо, пошаљите е-поште специфичне за време, тако да људи у различитим регионима добију одговарајући распоред.

Персонализоване е-поште имају просечни 26% повећање стопе отворених стопа и 14% веће стопе клик-простопа, према ФЛТ:0 Кампањ Монитор ФЛТ: 1.

Поредите привлачну кампању за више е-пошта

Једно имејл је ретко довољно. Уместо тога, пошаљи серију од 35 е-мејла који воде до вашег мајстор класа:

  • ФЛТ:0]]Појављивац е-пошта:ФЛТ:1]] Уведите мастерклас, његову тему, проблем који решава и кључне одлазке.
  • ФЛТ:0 Попомнити птице: [[ФЛТ:1]] Покренети хитност попуст или бонус истека ускоро.
  • ФЛТ:0]]Социјални доказ е-пошта:ФЛТ:1]] Поделите сведочанства, звезде или логотипе компанија којима су присутни запослени.
  • Закључни позив: Кратка, хитна е-пошта дан пре или дан догађаја.
  • ФЛТ:0 Послеследновање догађаја: ФЛТ:1 Пошаљите реплеј, захвалност и анкету о повратном мишљењу.

За сваку е-пошту, држите тему вођену радозналост или фокусиран на користи: Како [на крају] за само 60 минута или Ваш линк за мајсторску класину унутар. Направите CTA истакнути користите дугме са текстом акције као што је Пожалите Моју слободну локацију и укључите и текстову линк.

Автоматска подсећања и следећа примера

Аутоматизација осигурава да регистрант не падне кроз пукљице.

  • Појављење регистрације:ФЛТ:1 Вероватно одмах пошаљи детаље догађаја, линк календара и савете за припрему.
  • ФЛТ:0 Попомнића пред догађајем: ФЛТ:1 Е-поште у 7 дана, 1 дан и 1 сат пре мастер класа.
  • ФЛТ:0 Послепосле догађаја: ФЛТ:1] Благодарни имејл, линк за реплеј, анкета и понуда за следећи корак (следећи мајстер клас, курс, консултација).
  • ФЛТ:0]]Неште показивање следећа: ФЛТ:1]] Ако се неко регистровао, али није присуствовао, пошаљимо имејл са реплеем и посебном понудом за следећу живу сесију.

Већина електронских платформ нуди градитеље радних потока. Када се поставите, они штеде часове ручног рада и осигурају конзистентни искуство присутница.

Покушајте преславе да бисте више достигли

Уосталом, уговор је један од најнаверљивијих начина маркетинга.

  • ФЛТ:0 Бонус за упућења: ФЛТ:1 Предложи бесплатну шаблону или једнонако питање и одговор за сваког пријатеља који се региструје преко њихове јединствене везе.
  • ФЛТ:0 Дисконт кодови:ФЛТ:1 Дају дисконт на будуће мајстер класе за абонакте који упућују две или више људи.
  • ФЛТ:0 Једноставни алати за дељење: ФЛТ: 1 укључите претходно написане друштвене подове и предајте пријатељу линкове у својим е-поштама.
  • Формални референцијски програм:ФЛТ:1 Користе алате као што су Вирални лупи или РефралКанди да аутоматски пратите и наградите референце.

Чак и једноставан знај некога ко му је ово потребно? Предајте овај имејл на дну свог последњег позива може генерисати додатне пријаве.

Да се ваш список дуготрајно одржи здрав и реактивен

Список који расте, али никада не буде очиштен, на крају ће постати проблем испоруке.

  • Редовно уклањајте неактивне претплатнике. Свако ко није отворио 612 месеци треба да буде одбачен или послати кампању за поново ангажовање.
  • ФЛТ:0]]Спричајте се правилу 80/20.[[ФЛТ:1]] Пошаљите 80% вредних садржаја (контукти, увид, прича, ексклузивни садржај) и 20% директних промоција.
  • Запишите повратне информације. [ФЛТ:1] Користете брзе анкете или питања засноване на одговору да бисте сазнали које теме вас интересују.
  • ФЛТ:0 Тестовање и оптимизација стално. А / Б тестове предмета линија, времена посла, дужина садржаја и CTA постављања. Чак и мале побољшања се са временом састављају.
  • Следите GDPR (двострука оптоварање, јасна согласност, једноставна отказ претплате) и CAN-SPAM (честна тема, физичка адреса).

Уобичајене грешке које убијају перформансе листа е-пошта

Избегавајте ове замке које могу да покваре ваше напоре:

  • ФЛТ:0 Куповине листе: ФЛТ: 1 Купљене листе скоро увек резултирају спамским жалбима, ниском ангажовањем и потенцијалним правним проблемима.
  • ФЛТ:0 Нема по реду поздрављања: ФЛТ:1 Праћење само једног пошаљења поздрављања губи прилику да се продуби однос.
  • Превише промоција: Ако је сваки е-пошта продајна пич, претплатници ће вас одрекнути или игнорисати.
  • Игнорисање мобилних:Повише од половине е-пошта се отвара на мобилним уређајима.
  • Не сегментирање: ФЛТ:1 Праќање исте поруке свима доводи до мање релевантности и ангажовања.

Омерити оно што је важно

Проследи ове кључне метрике да би сазнала да ли је ваша листи е-пошта заправо води присуствовање мастер класу:

  • ФЛТ:0]]Откривена стопа:ФЛТ:1]] Циљ је 2040% у зависности од ваше индустрије.
  • ФЛТ:0 ЦТР: 25% је типичан. Мало ЦТР може значити да ваш садржај или ЦТА није довољно привлачан.
  • Преобраћај: Процента претплатника који се региструју за мастер клас из кампање. Срадите ово преко сегмената да бисте пронашли своју најодговорнијију публику.
  • ФЛТ:0 Листа раста: ФЛТ: 1 Колико нових претплатника добијате месечно.
  • ФЛТ:0 Преписка: Држите је испод 0,5% по електронској пошлици. Више стопе указују на пречесто пошаљење или садржај није релевантан.

Користите своје електронске платформе аналитике и алате за тестирање А/Б да бисте побољшали сваку метрику током времена.

Последње мисли

Стварање е-пошта није брз решен а је дугорочна инвестиција која плаћа дивиденде са сваким мастеркласом које покрећете. Почни са једном добрим водећим магнетом и једном оптимизованим облицом пријаве. Промовирајте га константно преко својих канала. Пишите своје претплатнике корисним садржајем пре него што тражите регистрацију.

Чак и листа од само 100 ангажованих претплатника може да попуни мастерклас ако комуницирате стратешки. Кључ је да започнете, останете конзистентни и наставите да се успјевате на основу онога на шта ваша публика реагује. Ваша листа пошана је мотор који покреће одрживи раст мастеркласа и ваш је да изградите, поседујете и искористите за године које долазе.