変換するマスタークラスコンテンツのエンゲージを作成する方法

オーディエンスを深く理解

マスタークラスコンテンツを作成する前に、誰に話しているかを理解しなければなりません。オーディエンスのニーズ、課題、そしてアスピレーションを知ることで、個人的かつすぐに関連性を感じるように、すべてのレッスンを仕立てることができます。この基礎は、信頼とドライブの登録を組み込む高変換のマスタークラスから一般的なコースを分離するものです。深いオーディエンスの洞察なしに、コンテンツが共鳴し、コンバージョンが結果に苦しむのに失敗するリスクがあります。

調査と投票を実施

ターゲット学習者から直接入力を収集するために、ソーシャルメディア上で[または内蔵のポーリング機能などのツールを使用して、. 彼らの最大の痛みポイントについて尋ねる, 学習フォーマットを優先, そして、彼らが達成したいもの. このデータは、あなたのコンテンツがそれらで推測するよりもむしろ実際の問題を解決することを確認します. より深い洞察のために, あなたがコースを構築する前にショートウェイトリスト調査を実行することを検討してください. 割引やリソースなどのインセンティブを提供 - ターゲットを増加させるには、あなたの応答速度が向上する可能性があります. また、あなたのセグメントは、あなたのターゲットをリードすることができます: ターゲットのターゲットをリード.

競合者を分析し、ギャップを埋める

学習者ペルソナを育成

理想的な学生を代表するフィクションプロファイルを作成します。人口統計、目標、障害物、学習の好みを含める。「キャリア変更」のような人格は、実用的な演習やコミュニティのサポートを必要とするかもしれませんが、「起業家エリック」は、時間効率とダウンロード可能なリソースを大切にしています。関連すると共感を維持するためのコンテンツの決定を下すために、これらのペルソスに戻ってください。ステップをさらに進めてください:各ペルソナの行動を意識から決定までマップします。質問は、各段階に答える必要がありますか? 質問は、各段階に答える必要がありますか?

クリアで説得力のあるカリキュラムを設計

よく構造化されたカリキュラムは、変換する任意のマスタークラスのバックボーンです。学習者は、最初から最後までの各モジュールの建物で、論理的なパスを見る必要があります。明確に、結果指向の輪郭を、あなたのプログラムの値を明らかにする、混乱を減らし、完了率を増加させます。組織カリキュラムは、あなたが販売するのに役立ちます:見込み客があなたの販売ページ上で明確で結果指向の輪郭を見ると、彼らは登録する可能性が高いです。

測定可能な学習オブジェクトを定義する

学習者が知っているか、または最後にできることを正確に排除することによって始まります。「作成」、または「理解」のような漠然とした言葉ではなく「単純化」などのアクション動詞を使用してください。例えば、「このモジュールの最後に、あなたは15%以上の変換する電子メールのシーケンスを書くことができるようになります。」明確な目的は、期待を設定し、生徒が自分の進捗状況を追跡するのに役立ちます。各モジュールの開始時にこれらの目的を投稿して、学習者は何を集中するかを知っています。

コンテンツをテーマモジュールに破棄

素材を集中したセクションに分割し、それぞれ異なるスキルや概念をカバーしています。深さに応じて、4〜8モジュールの目的。各モジュールを20〜30分のビデオとサポート活動に保ちます。このチャンクは認知過負荷を防ぎ、コースが達成可能になります。利点を伝えるネーミング条約を使用してください。「モジュール3:クラフトアイリスティックサブフィールドライン」は、「電子メールライティング」よりも優れています。

論理的な進行パスを作成する

基礎から上級までのモジュールを整理します。コアの原則から始めて、複雑さを層にします。例えば、マーケティングマスタークラスで:最初にあなたの聴衆を定義し、それからチャネルを造り、そして結果を分析して下さい。各ステップは自然な次の動きのように感じるべきです。最初に「前提条件」を含んで下さい従って学習者は先の知識が期待されるか、混乱によって引き起こされる低下を減らすことを知っています。

すべてのモジュールでアクション可能なアウトカムを含める

学習者が学習したことを適用するべき課題を、実践的な演習、チャレンジ、またはリフレクションで各セクションを終了します。ダウンロード可能なワークシート、チェックリスト、またはテンプレートがうまく機能します。生徒が何かを形づいていれば、すぐに値が見え、継続する可能性が高まっています。各モジュールが最終的な成果物に寄与するプロジェクトベースの構造を使用することを検討してください。例えば、メンバーサイトを構築するマスタークラスは、学習者が終端に完全なサイトを持っているまで、モジュールごとに1要素を作成することができます。

ストーリーテリングと事例を通して

事実と数字は簡単に忘れられています。ストーリーは固執します。あなたの教えに物語を織り込むことによって、あなたは記憶と信頼を高める感情的なつながりを作成します。あなたとあなたの材料に接続された感じの学習者は、それがコースを完成するか、プレミアムオファーにアップグレードしているかどうか、次のステップを取る可能性が高まっています。スタンフォード教授のジェニファー・アッカーによる研究によると、物語は、事実だけで22回まで記憶されています。

自分の旅をシェアする

自分が直面した課題、自分が作った間違い、そしてどのようにそれらを追い越しているかを明らかにします。本物の脆弱性は信頼性を築きます。例えば、「私は自分のメールリストを50,000の購読者に成長させました」という単純な投稿ではなく、最初に失敗した戦略と学んだことを説明しています。この正直なところ、あなたの成功は達成可能になります。物語アーク:セットアップ(問題)、競合(闘争)、解像度(ブレークスルー)を使用してください。それは簡潔に、感情的に反響します。

実際の学生やクライアントからケーススタディを使用する

他の人が測定可能な結果を達成するためにあなたの方法を適用した方法を示します。必要に応じてデータを匿名化しますが、特定の数字とタイムラインを共有します。例えば、「1つのクライアントは3か月で売上を倍増させるためにこのフレームワークを使用しました。」ケーススタディでは、抽象的な概念を実証したシステムに変換します。ベータテストまたは早期登録中にこれらを収集します。変換を強調する「前後」形式でそれらを書き込みます。

アナログとメタファーを組み込む

複雑なアイデアは、馴染みのある経験と比較してアクセス可能になります。セールスファネルの最適化を教えているなら、庭のプロセスに似ています。種子(鉛)を植え、水をまく(育つ)、収穫(閉鎖)。アナログは、情報を視覚的に記憶しやすく、後で呼び出すのが簡単です。小さなグループであなたのアナログをテストして、混乱ではなく明らかにします。

様々なコンテンツフォーマットを活用

シングル学習スタイルは誰にもフィットしません。視覚、聴覚、読書/ライティング、および運動学習者にフォーマットのカッカーを組み合わせること。多様化するだけでなく、退屈を防ぎ、マスタークラスを通してエネルギーを高く保ちます。あなたが提供するより多くの感覚的なタッチポイントは、より高い保持とエンゲージメント率になります。

高品質ビデオレッスン

ビデオは、ほとんどのマスタークラスの中心です。まともな照明、クリアオーディオ、およびシンプルな背景に投資します。ビデオを短く保つ - それぞれ10分以内に - 画面上のテキスト、グラフィック、またはキーポイントを強化するためのデモを含みます。良いマイクを使用してください:オーディオが悪いのは、視聴者を失う最速の方法です。キーテイクアウトまたは引用のためのより低い三種のキャプションを追加検討してください。

深層審査のための資料

ダウンロード可能なPDF、スライドデッキ、トランスクリプト、または要約を提供。これらは、学習者が自分のペースでメモを取ることを可能にし、コンテンツを見直します。書かれた資料は、ビデオを見渡す上で読むことを好む人にも恩恵を受けます。ブランドのテンプレートを使用して、知覚された専門性を高め、後でリソースを見つけるのが簡単です。

インタラクティブなクイズと知識チェック

各モジュールが学習を強化し、弱点を特定するためのクイッククイズを埋めます。複数の選択肢、フィリングインザブランク、またはシナリオベースの質問を使用してください。即時フィードバックは、学習者が情報を保持し、進捗感を感じるのを助けます。[]のようなプラットフォーム[]を使用すると、視覚的に魅力的なクイズを作成することができます。それは、テストや会話などのより少なく感じます。

課題・プロジェクト

実際のタスクでハンズオンアプリケーションを奨励します。コピーライティングマスタークラスでは、生徒に製品のためのセールスページを書くように依頼してください。デザインコースでは、ブランドテンプレートを再作成しています。プロジェクトは自信を持って構築し、ポートフォリオに値する作業を生み出します。ピアレビューは、別のエンゲージメント層を追加できます。シンプルなルックリを作成すると、学生は互いにコンストラクティブなフィードバックを与えることができます。

ライブセッションやQ&Aの機会

毎週、生徒が質問をしたり、フィードバックを受け取り、あなたと仲間とやり取りしたりできるライブコールをスケジュールします。ライブに参加できない人のためのセッションを録音します。ライブインタラクションは、コミュニティを構築し、コンバージョンの強力なドライバーが、知覚値を高めます。ZoomやCrowdcastのようなプラットフォームを使用して、小規模なグループ演習のための画面共有とブレイクアウトの客室を可能にします。

クリアコールをアクションに組み込む(CTAs)

コンテンツのあらゆる部分は、学習者を次のステップに導く必要があります。明示的なCTAなしで、最も貴重なマスタークラスでさえ変換できません。目的の行動を明らかにし、説得力のあるものにしてください。 CTAは、無料のコンテンツから有料オファーまで、一つのモジュールから次のモジュール、または受動的な視聴からアクティブな実行まで、生徒を導くサインポストとして考えます。

具体的で行動指向である

学習者は、次のことを行う正確に何を伝えます。「ここをクリック」の代わりに、「今日のレッスンを適用するために、ワークシートをダウンロード」を使用します。アクション指向言語は、曖昧さを減らし、フォロースルーを増加させます。衝動的な動詞:「Grab」、「Start」、「Build」、「Join」を使用してください。「consider」や「maybe」などの弱句を避けてください。

CTAを視覚的にプロミネントにする

対照的な色、強調されたテキスト、またはコースプレーヤー内の戦略的な配置でボタンを使用します。各モジュールの最後にCTAを置き、フォローアップメール、およびランディングページで配置します。可視性はキーです。異なる色とコピーをテストします。A / Bは、「今すぐ登録」ボタンを「今すぐ入手」にテストし、クリックを促進します。

価値に基づくインセンティブを提供

アクションを取ることのメリットを説明します。例えば、「次のモジュールを解除するためにこのエクササイズを完了してください」または「私たちのプライベートコミュニティに参加して、インストラクターからフィードバックを得る」。学習者が彼らが利益を得るのを見ると、彼らはより行動する可能性が高いです。アップセルのために、排他的なボーナスとしてインセンティブをフレーム:「今日フルプログラムで登録し、$ 500で30分のコーチングコール値を受け取る」

戦略的にタッチポイントを横断して繰り返します

CTAをコースそのものに制限しないでください。電子メールシーケンス、ソーシャルメディア投稿、ブログコンテンツを使用して、次のステップを強化します。変換に焦点を当てたマスタークラスの場合、メインCTAは頻繁に有料プログラムにつながります。つまり、自然アップグレードのような有料のフィールへの移行を自由にします。例えば、無料モジュールの後、「完了したモジュール1. より深くなる? 今すぐ完全なマスタークラスに参加してください」とコメントするメールを送信します。

アクセシビリティとユーザーエクスペリエンスの最適化

マスタークラスにアクセスしたり、ナビゲートが難しい場合は、学習者はコンテンツの品質に関係なく低下します。シームレスなユーザーエクスペリエンスは、不満ではなく、学習に集中しています。アクセシビリティは、障害のある人々を含む潜在的な聴衆を拡大し、10〜20%のコンバージョンを増やすことができます。

モバイルレスポンシブデザイン

多くの学習者は、電話やタブレットでコースを消費します。コンテンツプラットフォームが自動的に異なる画面サイズに調整することを確認します。起動する前に、すべてのビデオ、クイズ、およびモバイルデバイスでダウンロードをテストします。レスポンシブデザイン原則:大きなタップターゲット、読みやすいフォントサイズ、および小さな画面のための単純化されたメニューを使用してください。

クリアで一貫性のあるナビゲーション

論理的なメニュー構造、進捗バー、およびパン粉を使用して、学習者はどこにいるかを常に把握します。混乱を避けてください。あらゆる画面には単一の焦点が必要です。一貫性のあるレイアウトは、認知負荷を減らし、学習者がコンテンツを効率的に移動するのに役立ちます。毎ページの下部にある「次のレッスン」ボタンを含んだり、摩擦を最小限に抑えます。

注意されたビデオとトランスクリプト

すべてのビデオコンテンツのクローズドキャプションを提供します。これは、聴覚障害、非ネイティブスピーカー、および読み書きを好む人による学習者をサポートしています。トランスクリプトはSEOを改善し、後で迅速な参照を可能にします。正確なキャプションとトランスクリプトをスケールで使用するために、 ]Rev[[]のようなサービスを使用してください。

速いローディングの時間の

ビデオファイル、画像、および埋め込まれたリソースを最適化して遅延を防ぎます。 CDNサポートで信頼できるホスティングプラットフォームを使用してください。スローローディングは、学習者が放棄するトップの理由の一つです。 3秒未満のページの読み込み時間を意味します。 H.265のようなコーデックを使用してビデオを圧縮し、CloudflareやAmazon CloudFrontなどのコンテンツ配信ネットワークを介してそれらに役立ちます。

フィードバックを収集し、継続的に反復

第一のマスタークラスは、完成品ではなく、スタートポイントです。最高のコース作成者は、実際のデータと学生の入力に基づいて、常に精査するライブアセットとしてプログラムを扱います。継続的に反復は、学習経験を向上させるだけでなく、卓越性にコミットしているあなたの聴衆に信号を切り替えるだけでなく、信頼と繰り返しの登録を促進します。

ポストコース調査とポルツの使用

完了直後に短いアンケートを送信します。どのような働き、混乱を感じ、そして学習者が追加または削除するのかを尋ねます。のようなツール]SurveyMonkeyまたは直接メールがこのフィードバックを効率的に収集することができます。アンケートを5〜7質問にしてください。完了を奨励するために、小さな贈り物(あなたの次のコースの割引のような)を提供します。

モニターエンゲージメントと分析

モジュールの補完率、クイズスコア、およびドロップアウトポイントなどのメトリックを追跡します。のようなプラットフォームは、学習者が一時停止または再監視する場所を示すことができます。このデータを使用して、修正が必要な弱点セクションを特定します。例えば、40%の学生がモジュール4でオフにドロップした場合、モジュールは再構築、短いビデオ、またはより魅力的な活動を必要とする可能性があります。

奨励お客様の声とレビュー

肯定的なフィードバックは、社会的証拠を築き、新しい学生を引き付けます。短い証言やビデオレビューのために満足した学習者に尋ねてください。これらは、販売ページで著名な機能で、変換を増加させます。ボーナスを提示します。無料のリソースやコミュニティバッジのような、レビューを提出する人。特定の結果(例えば、「私は週に最初のクライアントを獲得しました」など)を言及する本物の証言は、最も効果的です。

定期的に更新内容

重要な業界変化の前後にマスタークラスをリフレッシュするためのスケジュールを設定します。新しい例を追加し、統計を更新し、古い素材を削除してください。現在のシグナルの権限とコミットメントを維持している常緑豊かなコース。過去の生徒に再エンゲージメントとアップセルの機会を生成するための更新を発表します。コースで表示される「更新ログ」を作成することを検討して、あなたは積極的に材料を維持していることを確認してください。

最終思考

変換する従事しているマスタークラスコンテンツを作成することは、ワンサイズのフィットオールの方式ではありません。深いオーディエンス理解、構造化されたカリキュラム、共鳴するストーリーテリング、さまざまなフォーマット、行動への明確な呼び出し、努力の余剰ユーザビリティ、そして継続的な改善へのコミットメントが必要です。これらの戦略を実施することにより、あなたは例外的な学習経験を提供するだけでなく、あなたの専門知識を信頼する忠実なコミュニティを構築し、その信頼は持続可能な転換の基礎です。 1つのセクションから始めて、これらの原則を適用して、あなたは自分自身を尊重するだけでなく、あなたの選択を覚えておいてください。