ビデオマーケティングを活用して、マスタークラスをアップデートするためのBuzzを生成

なぜビデオマーケティングはマスタークラスプロモーションに不可欠です

注目のスパンが縮小され、オーディエンスエンゲージメントのための競争が激しい時代では、ビデオマーケティングはマスタークラスを立ち上げる人のための非交渉ツールとして登場しました。ビデオコンテンツでは、学習経験の豊かでマルチセンソリプレビューを提供し、好奇心と約束の間のギャップを埋めることができます。静的なテキストや画像とは異なり、ビデオはトーン、熱意、そして専門知識を伝え、個人的かつ即時に感じさせる方法を提供します。この投資は、学生と学生の両方に重要なコミュニケーションを要求するときに重要なことです。

リサーチは、ビデオがデジタルチャネル全体でエンゲージメントとコンバージョン率を向上させることを一貫して示しています。例えば、Wyzowlによる研究では、ビデオマーケターの87%が、ビデオが投資に対する肯定的なリターンを与え、消費者の89%がブランドからより多くのビデオを見たいと述べています。マスタークラスホストにとって、これは最初のセッションが始まる前に予測と登録を建設する強力な機会に翻訳されます。

Masterclass Buzz のビデオを使用する主な利点

[]より高いエンゲージメント:[[ソーシャルメディアアルゴリズムは、多くの場合、静的な投稿よりも大きな聴衆にそれを示す。よく作られたティーザーは、コメント、株式を生成し、有機的な勢いを作成することができます。
[ 信頼と信頼性の高まり:[]] 行動のインストラクターがコンテンツの品質とインストラクターの専門知識に関する潜在的な学生を認識し、聴覚する。これは、テキストだけで複製することはできません正当性でした。
]改良された変換率:[ランディングページのビデオは、Unbounceによると、最大80%の変換率を高めることができます。短い、説得力のあるビデオは、躊躇する訪問者のための決定要因になることができます。
ソーシャル共有の強化:[] 人々は、テキストポストよりも説得力のあるビデオを共有する可能性が高い。このウイルスの可能性は、追加の広告費なしであなたの到達を増幅します。
[ 文字情報保持:[]] 映像で視聴すると、メッセージの95%が保持され、テキストで読み込むと10%に比べます。これにより、生徒が学習する内容の実証に理想的です。

マスタークラスのビデオのためのターゲットオーディエンスを理解する

単一のビデオを作成する前に、あなたが到達しようとしている人を理解しなければなりません。マスタークラスマーケティングは、ビデオコンテンツがあなたの理想的な参加者の痛みのポイント、陰謀、および学習スタイルに直接話す場合にのみ共鳴します。過去のコースからアンケート、ソーシャルメディアの投票、および洞察を使用して、オーディエンス調査を実施します。ターゲットオーディエンスが直面する特定の課題と、彼らが望む結果を特定します。この情報は、トーンと長さからプラットフォームを選択し、行動を呼び出すためのビデオキャンペーンのすべての側面を形化します。

オーディエンスをセグメント化

すべての潜在的な学生は同じです。他の人が高度な技術を求める経験豊富な専門家である一方で、基礎知識を探している初心者かもしれません。異なるセグメントのための買い手ペルソナを作成し、それに応じてビデオメッセージを仕立てます。たとえば:

:]]は、マスタークラスの変換の可能性に焦点を当てます。単純な言語を使用して、jargonを避けます。事前の知識は必要ありません。
[中間学習者:[]]] 特定のモジュールや、次のレベルにスキルをとります。ケーススタディまたは前後の例を使用してください。
プロフェッショナル:]]業界認証、尊敬するピアからの証言、過去のマスタークラス卒業生からのデータ主導の結果を通じてあなたの信頼性を実証します。

建物マスタークラスブズのためのビデオコンテンツの種類

単一のビデオは、持続的な興奮を生成するのに十分ではありません。代わりに、潜在的な参加者をガイドする一連のビデオを計画する - 意識から決定へのさまざまな段階から。以下は、特定の戦略的な目的を持つキャンペーンに含める実証済みのビデオタイプです。

ティーザー動画

ティーザーは、好奇心を作成するために設計された短時間でパンチングクリップ(15〜30秒)です。視覚を説得する迅速なモンタージュ、マスタークラスカリキュラムから抜粋、または主要な洞察力でヒントを出す挑発的な声明を表示します。目標は、すべてを離れて与えることではなく、視聴者をもっと望むままにすることです。 Instagramリール、TikTok、YouTube Shortsの投稿ティーザー、および電子メールシーケンスのためのコンテンツを開くためにそれらを使用してください。

インストラクター紹介動画

人々は、信頼する人々から購入します。紹介ビデオでは、あなたの物語、あなたの資格、そして主題に対するあなたの情熱を共有するチャンスを与えます。60〜90秒に保管し、三つの要素でそれを構造化します。ホック(このマスタークラスの問題がなぜ)、あなたの信頼性(関連する経験や成果)、個人的な接続(あなたが気にしている)。もっと学ぶために柔らかい行動で終わります。

背後にあるシーンコンテンツ

舞台裏でビデオが人間化し、プロセスを人間化します。準備スペース、使用するツール、コース素材の抜粋、または最終的なモジュールをすばやく見てみましょう。このタイプのコンテンツは、例外とインサイダーアクセスの感覚を構築し、視聴者は特別なものの一部であるように感じます。 Instagramのストーリー、LinkedInの投稿、またはこれらのグリンパスを共有する短いYouTubeのアップデートを使用してください。

証言とケーススタディビデオ

社会証拠は最も強力な動機の一つです。過去の生徒にリーチし、経験を共有したり、達成した結果、マスタークラスを推薦したりする短いビデオ(30〜60秒)を記録するように依頼してください。過去の学生がいない場合は、ベータテスターや専門家があなたの専門知識のためにヴォーチングできるかどうかを検討してください。これらをコンパイルに編集するか、プラットフォーム全体で個別に共有します。

ライブQ&Aセッション

ライブビデオは、緊急かつリアルタイムのエンゲージメントを作成します。 Instagram Live、YouTube Live、LinkedIn Liveの30分のライブQ&Aセッションをスケジュールし、マスタークラスの前に2〜3週間ライブをライブします。事前の日付を促進し、参加者に質問を提出することを奨励します。ライブストリーム中に、マスタークラスコンテンツ、価格設定、時間約束、その他の懸念に関する質問に答えます。ライブビデオのインタラクティブな性質は、コミュニティを構築し、オブジェクトヘッドオンに取り組むことができます。後で配布するために、再プレイを保存します。

スキルプレビューまたはマイクロ学習動画

マスタークラスから短時間で貴重なレッスンを共有することで、潜在的な学生にあなたの教えスタイルの味を与えます。例えば、マスタークラスが公開中の場合、プレゼンテーションの前に神経を落ち着かせる方法について2分の動画を投稿してください。これはあなたの専門知識を実証し、視聴者に即時価値を与え、完全な経験を登録する可能性を高めます。マスタークラスで学習を続けるために、エンドに明確なコールツーアクションを追加します。

効果的なビデオマーケティング戦略を作成する方法

動画を作成するには、最初のステップです。バズを最大化するには、作成する戦略的フレームワークが必要です。リリース時に、配布する方法。以下は、登録を駆動するビデオキャンペーンを作成するステップバイステッププロセスです。

1. 明確な目標および主性能の表示器を置く

成功がどのようなものなのかを定義します。登録の特定の数ですか? 一定の売上高? メールリストの成長のためのターゲット? これらの目標にビデオメトリックを割り当てます。例えば、目標が200登録の場合、5,000のビデオビュー(4%換算率)のターゲットを設定することができます。追跡ビューカウント、エンゲージメント率、クリックスルー率、各ビデオのコンバージョン率。

2. コンテンツカレンダーを作成する

マスタークラスへの6〜8週間のリードアップでビデオリリースを計画してください。典型的なスケジュールは、次のようになります。

週8:[]]]ティーザービデオ+ソーシャルメディアと電子メールの発表投稿
Week 6:[]]インストラクター紹介動画
週5:]]の後ろに表示されたコンテンツ(例えば、材料の準備)
Week 4:] ファースト・テストビデオ
Week 3:[]]ライブQ&Aセッション(電子メールやソーシャルを介してプロモーション)
Week 2:]スキルプレビュービデオ
Week 1:] 緊急時(制限スポット、早期割引)で最終カウントダウンビデオ

一貫性は重要です。スケジュールに貼り付け、BufferやHootsuiteなどのスケジューリングツールを使用して、安定したフローを維持します。

3. 各ビデオのコンパイルスクリプトを書く

ショートビデオでも、スクリプトや少なくとも箇条書きから恩恵を受けます。良いスクリプトは、単純な構造に従う:ホック(最初の3秒で重要な注意)、問題(あなたの聴衆が直面する課題)、ソリューション(あなたのマスタークラスを答えとしてintroduce)、コールツーアクション(次は何をすべきか)。任意の秒は目的を果たす必要があります。自然で会話的な言語を使用してください。

4. 生産品質への投資

ハリウッドスタジオを必要としませんが、オーディオやディスクが不足していると、あなたの信頼性が損なわれます。エッセンシャル投資には、まともなUSBマイクロホンや、ラベリアマイク、シンプルなリングライト、そしてクリーンで、未整形のない背景があります。静かな空間で記録します。スクリーン録画(ソフトウェアチュートリアルなど)を使用している場合は、明確な解像度を確保し、ズーム効果を使用して重要な領域を強調します。テキストオーバーレイとあなたのメッセージを強化するために、注意を追加します。

5.各プラットフォームの最適化

異なるプラットフォームは、異なるフォーマットを必要とします。 InstagramリールとTikTokでは、高速カットと音楽を備えた垂直のビデオが最適です。 YouTubeでは、明確なサムネイルとSEO最適化されたタイトルと説明を備えた水平ビデオが不可欠です。 LinkedInでは、専門的でわずかに長いビデオ(1〜3分)がテキストオーバーレイがうまく機能します。常にキャプション - 72%の人々が音なしでビデオを見ている。また、長いビデオからプラットフォーム全体で再利用するためにショートクリップを作成することを検討してください。

リーチを最大限に活用する流通チャネル

優れた動画を作成することは、戦いの半分だけです。ターゲットオーディエンスが時間を費やすチャネルを通じて積極的に配布する必要があります。ここでは、マスタークラスのビデオコンテンツのための最も効果的な配布チャネルの破壊、および各固有の戦術があります。

ソーシャルメディアプラットフォーム

各プラットフォームには独自の強みがあります。コンテンツや投稿戦略を適切に調整します。

Instagram:]]] ティーザーやショートのヒント、背後にあるセンシーのコンテンツや投票、および長いQ&A再生のためのIGTVのストーリーのためのリールを使用してください。マスタークラストピックと場所に関連するハッシュタグを使用してください。
LinkedIn:]] 紹介動画と専門的インサイトを共有します。動画を要約するテキスト投稿を書き、登録ページへのリンクが含まれています。LinkedInは、ビジネスやキャリア重視のマスタークラスに特に効果的です。
Facebook:]] 関連するグループ(例えば、業界固有のコミュニティ)とページ上の投稿動画。 Q&AセッションでFacebookライブを使用してください。 Facebookのアルゴリズムは、YouTubeリンクを介してネイティブビデオのアップロードを支持しています。
TikTok:[]] マスタークラスコンテンツにヒントを絞る短い、面白い教育クリップを作成します。特にマーケティング、デザイン、料理、または個人的な開発などのトピックのための、トレンドの音とハッシュタグを使用して、発見可能性を高めます。
[YouTube:]]すべての長尺動画(スキルプレビュー、フルQ&A、推薦)を最適化されたタイトル、説明、タグでアップロードします。マスタークラスのキャンペーンのプレイリストを作成して、視聴者の視聴を継続します。 YouTubeは、潜在的な学生が検索するキーワード(例、「高度なコピーライティングテクニック」)です。

電子メールマーケティング

メールは、最も影響力のあるチャンネルの1つです。リンクを送信するだけでは、ビデオへのリンクを埋め込んだり、ビデオ自体を埋め込んだり(Gmailと多くのクライアントがインラインビデオをサポートしている)。「ビデオ」という単語のサブラインは、多くの場合、より高いオープンレートが表示されます。あなたのメールがコンテンツカレンダーと一致させるようにしてください。ティーザービデオを最初に送信し、導入ビデオ、次に、次にビデオをテストし、その後、強力なCTATAを提示すると、スキルプレビューが始まります。初期の要素は、早期に制限される。

ウェブサイトとページを埋め込む

マスタークラス登録ページは、折り目上のビデオが目立たせるはずです。マスタークラスの利点を要約するヒーロービデオ(30〜60秒)は、変換率を大幅に増加させることができます。また、短いビデオの説明と、社会的証拠のビデオ付きのビデオで専用の「学びましょう」セクションを追加します。 A / Bテストを使用して、ページを比較し、ビデオなしでリフトを測定します。

有料広告

予算がある場合、Facebook、Instagram、YouTube、LinkedInでビデオ広告を使用して、ターゲットの高いオーディエンスに到達します。再ターゲティングは特に強力です。ランディングページを訪問した人々にビデオ広告を表示したり、登録をしなかったり、古いビデオを見たり、変換されていない人には、ビデオ広告を表示したりします。広告を短く(15〜30秒)保存し、登録ページに直接リードしてください。トラッキングピクセルを使用して変換を測定します。

パートナーシップとコラボレーション

影響力のある、業界の専門家、またはあなたの人々と重複する聴衆を持っている補完的なブランドに手を差し伸べます。短編ビデオの証言、共同ホストをライブQ&Aに撮影したり、マスタークラスティーザーをフォロワーと共有したりするように依頼してください。このクロスプロモーションは、あなたの到達範囲を拡大し、余分な信頼性を追加することができます。

ビデオマーケティングキャンペーンの成功を測定する

将来のキャンペーンを改善するには、どのような作品や、何がしないのかを分析する必要があります。プラットフォーム固有の分析と広範な変換トラッキングを使用して、完全な画像を入手してください。

追跡する主要なメートル

[]カウントとリーチ:[のビュービュー。あなたのビデオの合計回数が見られる。これは、ブランドの認知とオーディエンスのサイズを示しています。
エンゲージメント率:[]] いいね、コメント、共有、および印象に相対的な保存。高エンゲージメントシグナル共鳴と多くの場合、より高い変換と相関する。
[クリック・スルー率(CTR):[]]) 会員登録ページへのリンクをクリックした視聴者の割合。各ビデオとプラットフォームからクリックを追跡するためにUTMパラメータを使用します。
変換率:]]マスタークラスに登録したビデオビューアの直接割合。これは、成功の究極の測定です。
タイムとドロップオフポイント:[ 視聴者が監視を停止する場所を参照してください。最初の10秒で多くのドロップオフがオフの場合、あなたのホックは改善を必要とするかもしれません。彼らは80%を監視しても、変換しないと、あなたのコールツーアクションはより明確になる必要があるかもしれません。
シェアレート:]あなたのビデオが共有される頻度。高いシェアレートは、あなたの聴衆と強く共鳴し、有機性ウイルス成長につながる可能性があるコンテンツを示しています。

アナリティクスを使用して最適化

キャンペーン中に分析を定期的に見直します。特定のビデオタイプ(例えば、ライブQ&A)がより多くの変換を駆動する場合、その形式に傾きます。 1つのプラットフォームのアンダーフォームがなければ、リソースを適切に処理チャネルにシフトします。 A / Bテスト異なるビデオサムネイル、タイトル、および長さを考慮すると、エンゲージメントを最大限に高めることができます。次のマスタークラス起動のためのドキュメント学習。

持続的なブズと運転登録のための最終ヒント

ビルの勢いは一回努力しません。最も成功したマスタークラスが作成、配布、最適化の継続的なサイクルとしてビデオマーケティングを治療します。キャンペーンが永続的な興奮を発生させることを確認するための追加の実用的なヒントは次のとおりです。

カウントダウンシリーズをLaunch:[最終週に、カウントダウングラフィックスで毎日短いビデオを投稿し、それぞれ異なる利点またはモジュールを強調します。カウントダウンステッカーを使用して、予測を作成します。
[]ユーザー生成コンテンツの拡張:[]) 電子メールの購読者やソーシャルメディアのフォロワーに、マスタークラスに参加したい理由に答える独自のショートビデオを作成してください。コミュニティと社会的証拠を作成するために、これら(許可を得て)を共有してください。
目的のすべて:] 30分ライブQ&Aを5つのクリップに変えてリール、ブログ投稿スニペット、および電子メールコンテンツ。生成するビデオコンテンツのあらゆる部分の価値を最大限に活用します。
希少性と過失性:[] 最終ビデオでは、限られたスポット、早期のバードの期限、または特定の日付で行動する登録者のみ利用可能なボーナス素材を強調します。この緊急性は、最終登録を促すことができます。
ポストマスタークラスフォローアップ:[イベント終了後、ビデオハイライト、参加者からの証言、および次のマスタークラスのための聴衆をプライムする「次」ビデオを共有します。これは、継続的な関係に1回キャンペーンをオンにします。

体系的にあなたのマスタークラス起動のすべてのフェーズにビデオマーケティングを統合することにより、, あなたは、魅惑的な強力な視覚的物語を作成します, 納得, そして、変換. あなたのビデオは、単なるプロモーションツールではありません - 彼らは最初の印象です, 信頼のビルダー, そして本物の熱意を無視する火花. キャンペーンを初めに開始, 本格的な滞在, そして将来のセッションのためのあなたのアプローチを改良するためにあなたの結果を追跡. あなたが生成するバズは、明日に席を満たします.

]ビデオマーケティングのベストプラクティスの詳細については、のリソースをチェックしてください。 ]、Wistia]、]Wyzowl]。 []]