Изграждане на списък с имейли за повишаване на присъствието на майсторския клас

Защо имейлът все още движи майсторския клас присъствие по-надеждно от социалните медии

Социалните емисии са шумни. Алгоритъмите се променят без предупреждение, органичните възможности намаляват от години, а 15-минутната история изчезва за един ден. Имейлът ви дава директна линия към хора, които вече са заявили, че искат да чуят от вас. Според Data & Marketing Association, имейл връща до £42 за всеки £1 изразходвани . Връщане, че няколко други канали могат да се срещнат. За майстор клас домакини, че ефективността се превежда в повече регистрации на по-ниска цена за един посетител.

Освен ROI, имейл предлага предимства, които социалните платформи просто не могат да се възпроизведат. Притежавате списъка. Контролирате колко често общувате. И тъй като абонатите са избрали, те вече се интересуват от това, което имате да кажете. Добре поддържан имейл списък превръща случайните посетители в лоялна публика, която ще се регистрира за вашите майсторски класове отново и отново.

Изграждане на списъка с имейли от земята нагоре

Израства списък, който всъщност превръща отнема повече от шамар форма за регистрация на вашия сайт. Тя изисква преднамерена стратегия, която привлича правилните хора, прави абониране без триене, и определя сцената за връзка, която води до майсторски клас записвания.

Изберете подходяща платформа за електронна поща

Софтуерът, който изберете влияе на всичко от възможността за доставка до сегментационни възможности. Потърсете тези функции при оценка на доставчиците:

Вградени формуляри и страници за кацане[ за улавяне на абонати без допълнителни инструменти
Работни потоци на автоматизация[ за последователността на посрещане, напомнянията и последващите действия
Сегментация и маркиране[], за да можете да изпращате съответните съобщения до различни групи
A/B тестване[ за оптимизиране на темите, време за изпращане и съдържание
Възможна доставка . най-добрите имейли са безполезни, ако те се приземяват в спам

Популярните платформи, които отговарят на тези критерии включват Mailchimp[ (добро за начинаещи с щедри свободни подреждане), ConvertKit (построен за създатели, мощен таг), ActiveCampaign (напреднали автоматизация и CRM интеграция), и Keap (идеално, ако комбинирате имейл с управлението на търговски газопровод). Повечето предлагат безплатни опити, така че тест две или три преди извършване.

Създаване на оловни магнити, които дърпат десните абонати

А оловен магнит е безплатната ви оферта в замяна на имейл адрес. Ключът е уместно: вашият водещ магнит трябва да бъде вкус на стойност абонатите ще получите от вашия майсторски клас. Ако преподавате майсторски клас за презентационни умения, по-добро от общ PDF за публично говорене.

Висококонвертиращите идеи за магнит за олово включват:

Сваляне на контролери или шаблони, които решават момент на незабавна болка
Кратко видео обучения или мини-курсове, доставени в продължение на една седмица
Worksheet или swipe файл, който спестява часове работа
Доклад за казуси или промишлени дейности с възможни за предприемане на действия мерки
Webinar повторно възпроизвеждане или Q&A запис на свързана тема
Безплатна оценка или тест, който дава персонализирани резултати

Про бакшиш: Най-добрите магнити за олово бързо консумират и доставят печалба в рамките на минути.Това положително преживяване прави абонатите по-отворени към по-късните ви промоции от майсторския клас.

Оптимизиране на формулярите за регистрация за максимално преобразуване

Дори невероятен оловен магнит няма да растат вашия списък, ако процесът на регистрация е clunky. Нанесете тези доказани тактики:

Да се поддържат полетата минимални.[ Име и електронна поща обикновено е достатъчно.
Напиши заглавията, насочени към ползите. Вместо гонене на бюлетина, да кажем гонене на безплатния списък, който помогна 500+ лекторите да заковат следващото си представяне.
Използвайте ясен, екшън-ориентиран текст. готварски бийтове гонит.
Поставете формуляри, където те се виждат. Въведете форми в популярните блог постове, изскачащи прозорци, задействани от намерение за излизане или след определено забавяне, и посветени страници за кацане на всички работа. Тест изскачаща честота, за да се избегне досадни посетители.
A/B тест всичко. Опитайте различни заглавия копие, бутон цветове, форма дължини, и позиции. 10% подобрение на скоростта на преобразуване може да означава стотици допълнителни абонати с течение на времето.

Инструменти като Leadpages или Unbounce може да ви помогне да изградите високо конвертиращи се страници за кацане, или можете да използвате форма строители, които се интегрират директно с вашата имейл платформа.

Карам трафик към вашите формуляри за регистрация

Промоцията е мястото, където много усилия за изграждане на списъци спъват. Трябва постоянен поток от хора, които виждат и кликнете върху вашите оферти. Използвайте този микс от канали:

Социални медии: Споделяйте водещия си магнит в постове, истории и във вашата биологична връзка. Създайте специален акцент за свободни ресурси.
Съдържание на гостите: Всеки път, когато се появите на подкаст, напишете гост пост, или съвместно домакин на уебинар, включва връзка към вашия избор в страница.
Колежации: Партньор с допълващи създатели да се наддават взаимно за водещи магнити. И двамата получавате абонати, които вече са загряли темата.
Плащани реклами: Провеждайте ниско-разходи кампании във Facebook, Instagram, или LinkedIn насочени към вашия идеален посетител.
Live събития:[ По време на семинар или разговор, предлагат ресурс за изтегляне и събират имейли чрез QR код или директна връзка.

Проследете кои източници въвеждат абонати, които по-късно отварят имейли и се регистрират за майсторски класове. Двойно надолу по тези канали и режете такива, които привличат нискокачествени записвания.

Насрочили се, със стратегически посрещачи

Моментът, в който някой се абонира е най-добрата ви възможност да изградите доверие. Изпратете имейл за добре дошли в рамките на минути, след което следвате серия, която дава стойност и постепенно въвежда вашия майсторски клас.

Email 1 (ден 0): Достави главния магнит, благодаря им, и да споделят кратка лична история за това защо сте го създали.
Email 2 (ден 3): Оферта бърз win върха, свързан с олово магнит. Покажи им как да получите най-доброто от него.
Email 3 (7 ден): Споделяйте кратко проучване на случая или препоръка от някой, който е взел вашия майсторски клас и е постигнал резултат.
Email 4 (ден 10): Задай въпрос или покани отговор. Годежът изгражда връзка и ти казва кои са най-заинтересованите ти абонати.
Email 5 (ден 14): Запознайте се с предстоящия майсторски клас с ранна оферта за птица. Наградете го като следваща стъпка след помощта, която вече ви е предоставена.

Ценните имейли поддържат вашата аудитория ангажирани и да ги направи много по-вероятно да се каже да, когато стартирате.

Превръщане на списъка ви в регистрация на клас Master

Разрастващият се списък е само половината от уравнението. Начинът, по който общувате с абонатите директно влияе на това колко от тях всъщност се появяват. Използвайте тези четири тактики, за да превърнете интереса в присъствие.

Сегмент Вашият списък за Лазерно-фокусирани покани

Изпращането на един и същ имейл до всеки губи потенциала на сегментацията. Разделяне на абонати въз основа на:

Последно присъствие: Предишни участници може да искат по-добро представяне на сесия; не-атендите се нуждаят от повече контекст за това, което майсторския клас доставя.
Водеща тема: Някой, който избра да се включи за .Data Visualization . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Ниво на закачване: Създаване на отделни съобщения за високо ангажирани абонати (често отваря) и студени такива. Студените абонати може да се нуждаят от реангажираща кампания преди да промотирате.
Демографска или часова зона: Ако вашият майсторски клас е на живо, изпратете точните имейли за времето, така че хората в различни региони да получат подходящия график.

Персонализираните имейли показват средно 26% увеличение на отворените курсове и 14% по-високи цени на клик-чрез, според Информатор на кампанията. Използвайте тагове за сливане и динамично съдържание, за да накарате всеки абонат да почувства съобщението е написано специално за тях.

Изработване на много-електронна кампания

Един имейл е рядко достатъчно. Вместо това, изпрати серия от 3 год. 5 имейли, водещи до вашия майсторски клас:

Обяви имейл: Представете майсторския клас, неговата тема, проблема, който решава и ключовите принадлежности.
Ранно напомняне птица: Посочи спешност год. отстъпка или бонус изтича. Използвайте тема линия като горчили цени свършва утре.
Социално доказателство имейл: Share testimonials, звездни рейтинги, или логота на компании, чиито служители присъстваха.
Окончателно повикване: Кратка, спешна електронна поща в деня преди или деня на събитието. гол, не пропускайте това.
Пост-събитието проследяване: Изпратете повторение, благодарност, и проучване за обратна връзка.

За всеки имейл, поддържайте темата линия любопитство-задвижвани или полза-фокусиран: .Как да [излиза] в неколедно 60 минути . или . . . Вашият майсторски клас връзка вътре. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Автоматизиране на напомняния и последващи действия

Автоматизацията гарантира, че няма регистранти пада през пукнатините. Настройте тези работни потоци веднъж и ги оставете да работят на автопилот:

Потвърждение на регистрацията:[ Незабавно изпращайте данните за събитието, календара и съвети за подготовка.
Предварителни напомняния за събитието: Имейлите са на 7 дни, 1 ден и 1 час преди майсторския клас. Включете връзката за достъп и бързо описание на това, което участниците ще научат.
Пост-събитието последователност: Благодаря-Ye електронна поща, повторно възпроизвеждане връзка, проучване, и предлагат за следващата стъпка (следващ майсторски клас, курс, консултация).
Не-показване проследяване: Ако някой регистриран, но не е присъствал, изпратете го пропуснахме гол имейла с повторението и специална оферта за следващата сесия на живо.

Повечето имейл платформи предлагат строители на работни цветя. След като бъдат създадени, те спестяват часове на ръчна работа и осигуряват последователно преживяване на участниците.

Насърчавай сезирането да увеличиш своята степен

Думата на уста е все още една от най-доверените форми на маркетинг. Дайте на абонатите си причина да споделят вашия майсторски клас с тяхната мрежа:

Бонус за сезиране:[ Предлагат безплатен шаблон или един-на-един Q&A за всеки приятел, който регистрира чрез уникалната си връзка.
Кодове на разброявания: Посочете отстъпка за бъдещи майсторски класове за абонати, които се отнасят до двама или повече души.
Просто споделяне инструменти:[ Включване предварително написани социални постове и гответе към приятел го линкове вътре в имейлите си.
Формална програма за сезиране:[ Използвайте инструменти като Viral Loops или SectionalCandy за проследяване и награждаване на сезиране автоматично.

Дори и един прост го знаете някой, който се нуждае от това? Препрати този имейл в долната част на последното си обаждане може да генерира допълнителни записвания.

Поддържане на списъка ти здрав и дълготраен

Списъкът, който расте, но никога не се почиства, в крайна сметка ще се превърне в проблем с доставката. Поддържайте висока ангажираност с тези текущи практики:

Регулярно премахване на неактивни абонати. Всеки, който не е отворил за 6 .12 месеца трябва да бъде отстранен или изпратен повторно включване кампания. Това защитава вашия изпращач репутация.
Стъпете на правилото 80/20. Изпратете 80% ценно съдържание (топки, прозрения, истории, ексклузивно съдържание) и 20% директни промоции. Абонаторите ще останат ангажирани и ще очакват с нетърпение вашите имейли.
Поискай обратна връзка. Използвайте бързи анкети или въпроси, базирани на отговори, за да научите кои теми интересуват вашата аудитория.Това ви помага да шивате бъдещите майсторски класове и съдържание.
Пробвайте и оптимизирайте постоянно. A/B тестови линии, изпращайте пъти, съдържание дължина, и CTA разположение. Дори малки подобрения съединение с течение на времето.
Стай в съответствие. Следвай GDPR (двойно включване, ясно съгласие, лесно отписване) и CAN-SPAM (честни теми, физически адрес). LinkedIn също така показва, че персонализираните, добре поддържани кампании виждат 6x по-високи цени на транзакциите.

Общи грешки, които убиват имейл списък изпълнение

Избягвайте тези капани, които могат да подкопаят усилията ви:

Списъци за покупки: Почти винаги закупени списъци водят до оплаквания от спам, ниска ангажираност и потенциални правни въпроси.
Няма последователност от добре дошли: Изпращането само на един имейл за добре дошли губи възможността да задълбочи връзката. Много-email поредица изпълнява много по-добре.
Прекалено насърчаване: Ако всеки имейл е тефтер за продажба, абонатите ще се отпишат или игнорират. Баланс промоции с реална стойност.
Игнориране на мобилния: Над половината имейли се отварят на мобилни устройства. Използвайте рефлективен шаблон и поддържайте темите къси.
Не се отсече: Изпращането на едно и също съобщение до всеки води до по-ниска значимост и ангажираност. Сегмент от първия ден.

Измерване на какво значение има

Проследете тези ключови показатели, за да знаете дали вашият имейл списък е действително шофиране майстор клас присъствие:

Отваряне на курс: Цел за 20 .40% в зависимост от вашия бранш. Ниските отворени цени често показват лоши теми линии или проблеми с доставката.
Клик-чрез процент (CTR): 2 . 5% е типично. Ниска CTR може да означава вашето съдържание или CTA не е невалидно достатъчно.
Станция на конверсия: Процентът на абонатите, които се регистрират за майсторски клас от кампания. Сравнете това в сегменти, за да намерите най-отзивчивата аудитория.
Списък на растежа: Колко нови абонати печелите на месец. Стабилен растеж е здрав; скокове от една кампания може да не бъде устойчив.
Отписване на процента: Дръжте го под 0.5% за имейл. По-високите цени предполагат, че вие . изпращане твърде често или съдържание не е от значение.

Използвайте вашата имейл платформа .Информация за анализ и A/B инструменти за тестване, за да подобрите всеки метричен с течение на времето.

Последна мисъл

Изграждането на имейл списък не е бързо решение го . Тя . Застрашава дългосрочна инвестиция, която плаща дивиденти с всеки майсторски клас, който стартирате. Започнете с един добър магнит за олово и един оптимизиран формуляр за регистрация. Насърчаване на това последователно по каналите си. Научете абонатите си с полезно съдържание, преди да поискате регистрацията. С течение на времето, вашият списък ще се превърне в най-надеждния източник на посетители за всеки майстор клас, който създавате.

Дори списък на само 100 ангажирани абонати може да попълни майсторски клас, ако комуникирате стратегически. Ключът е да започнете, престой последователно, и да се запази рафиниране въз основа на това, което вашата аудитория отговаря на. Вашият имейл списък е двигателят, който правомощия устойчивия мастер клас растеж го и това е .